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近日，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》（以下簡稱《通知》），自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。這一規(guī)定避免了電視購物短片在個(gè)別電視臺(tái)被當(dāng)做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問題。
《通知》指出，新聞、等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道每天18時(shí)~24時(shí)，不得播出電視購物短片廣告。
對于在電視購物頻道播出的居家購物節(jié)目，《通知》則明確表示將作為廣播電視節(jié)目進(jìn)行管理。這意味著廣播電視播出機(jī)構(gòu)須嚴(yán)格遵守《廣播電視管理?xiàng)l例》等行政法規(guī)和規(guī)章，加強(qiáng)對此類節(jié)目內(nèi)容的審查把關(guān)，此類主持人必須依法持證上崗。
《通知》還明確限定了嚴(yán)禁播出的電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目，具體包括：介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產(chǎn)品的，介紹無產(chǎn)品名稱、無生產(chǎn)廠廠名和廠址的產(chǎn)品，介紹幫助人體增高的器械或者內(nèi)服產(chǎn)品的，介紹植入人體式的或者需專業(yè)人士操作的各類醫(yī)療器械的，出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動(dòng)畫演示畫面的，法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他廣告和節(jié)目。
《通知》還對播出方提出了要求：廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格審驗(yàn)投放電視購物短片廣告的電視購物企業(yè)資質(zhì)和條件，并提出了一些具體的要求，如企業(yè)注冊資本金不少于1000萬元人民幣、具有固定經(jīng)營場所、合作前3年內(nèi)無商業(yè)欺詐和虛假違法等不良記錄等。
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